Рубрики
SEO

Веб-аналитика и SEO

Ведение блога или создание веб-сайта — целью является трафик. Он может быть органическим или созданным с помощью рекламы и других инструментов. Любое действие может поддерживаться SEO, позиционируя сайт так, чтобы он стал более значительным в сети и генерировал новые клики. Без этого страница может считаться мертвой и перестать отображаться в результатах поиска или даже очутиться на последних страницах. Поэтому необходимо заботиться за видимостью веб-сайта, это фактически основа, с которой начинается весь процесс SEO. Чтобы оптимизировать интернет-магазин или блог, нужно начать с анализа.

Что такое веб-аналитика?

Это сбор и анализ данных о трафике, поведении пользователей на веб-сайте и факторах, воздействующих на развитие или упадок веб-сайта. Веб-аналитика предоставляет решения для оптимизации веб-сайта и способствует увеличению коэффициента конверсии и, таким образом, улучшает видимость веб-сайта в результатах поиска. Благодаря имеющимся данным можно быстро оценить эффективность деятельности (реклама, кампании, внесенные изменения) и улучшить работу сайта (SEO-активность). Веб-аналитика требует времени и знаний, а также соответствующих инструментов, таких как Google Analytics.

Преимущества, которые дает веб-аналитика

Аналитика — это основа не только для SEO-активности, но и для соответствующего создания платной рекламы. При правильном использовании она улучшит коэффициент конверсии, а это самое главное. Благодаря аналитике владелец сайта может:
— получить информацию о пользователях — сколько было на сайте, что их интересовало, когда они покинули сайт, просмотрели всю статью;
— узнавать о моделях поведения, и на их основе можно внести изменения в структуру сайта;
— сможет подготовить профиль клиента и целевые группы, на которые следует направлять контент и предложения;
— измерять эффективность как страниц, так и кампаний.

Google Analytics — отличный инструмент и мощный источник информации. Благодаря индикаторам и предложениям можно по-другому взглянуть на сайт и применить предложения по SEO-оптимизации для поисковых систем. Когда дело доходит до веб-аналитики SEO, следует обратить внимание на несколько вещей:
— органический трафик — то есть весь трафик без платной рекламы, который исходит из поисковой системы, имеет отношение к SEO. Наблюдая за ним, можно извлечь уроки и применить изменения для улучшения видимости, не тратя деньги на кампанию. Чем лучше видимость, тем лучше позиция в результатах, а это приводит к привлечению все большего количества ценного трафика и клиентов. В Google Analytics отслеживается трафик в обычных результатах поиска, его можно сезонно изменять в зависимости от преобладающих тенденций и сравнивать с предыдущими периодами;
— время страницы — это один из важнейших факторов, хотя, возможно, не так очевиден для всех. Пользователь решает в течение нескольких секунд, хочет ли он войти на данную страницу, и если он уже там, важно, чтобы это было быстро и прозрачно. Пользователь не будет ждать долго, поскольку клиенты обычно нетерпеливы и хотят, чтобы все работало без сбоев, особенно при использовании смартфонов. Этот фактор ранжирования определяет позицию сайта поэтому если медленный сайт, он может ее понизить. Оптимизация скорости страницы — приоритет SEO;
— фразы — другими словами, ключевые слова, которые пользователь вводит в поисковую систему, чтобы найти нужный товар или информацию, которая его интересует. Стоит убедиться, что на сайте настроены правильные ключевые слова, чтобы они соответствовали тому, что владелец сайта показывает или продает. Неверные ключевые фразы могут заставить пользователя оставаться на низком уровне, а правильные — поднимут сайт в рейтинге. Это трудоемкий процесс, который необходимо постоянно анализировать и обновлять, поскольку все меняется каждый день. Однако благодаря веб-аналитике можно узнать, что ищут люди на веб-сайте, что привело их на сайт, и на этой основе разработать контент.

Как часто следует использовать веб-аналитику в поисковой оптимизации?
Систематически. Это должно стать привычкой всех тех, кто занимается улучшением видимости веб-сайта и заботится о лучшем позиционировании. Если нет возможности ежедневно проверять и отслеживать новые данные, можно установить определенное время, по истечении которого следует вернуться к анализу: раз в неделю, раз в две недели или раз в месяц.
Итак, SEO и веб-аналитика идут рука об руку. Постоянный контроль приносит много информации, которую SEO может использовать при позиционировании. Существует много инструментов на рынке, которые помогут достичь этого, но следует помнить, что это не разовый процесс, и чем больше изменений появляется на рынке, тем больше изменений необходимо внести, чтобы оставаться в курсе последних событий и быть на первых страницах поисковых систем.